Schimbarea de domeniu e una dintre puținele operațiuni de marketing în care poți pierde în două săptămâni ce ai construit în șapte ani. Am trecut prin ea pe propria piele — cu 80% din venit dependent de Google organic — și am documentat tot.
De ce e cu adevărat riscant
Google nu „mută” încrederea automat. Fiecare pagină veche trebuie să-i spună explicit unde s-a mutat, iar orice verigă lipsă — un redirect uitat, un canonical greșit, un sitemap vechi — înseamnă poziții care se evaporă. Majoritatea dezastrelor pe care le-am văzut au aceeași rădăcină: migrarea tratată ca task de IT, nu ca operațiune de business cu risc măsurabil.
Cei 5 pași care au făcut diferența la noi
1. Inventarul complet înainte de orice. Toate URL-urile care primesc trafic sau au linkuri — nu „paginile principale”. Ce nu inventariezi, pierzi în tăcere.
2. Mapare 1:1, nu „totul spre homepage”. Fiecare URL vechi → echivalentul lui exact pe domeniul nou. Redirectul în masă spre homepage e cel mai rapid mod de a arunca autoritatea la gunoi.
3. Redirecturi 301 permanente, verificate automat. Nu „am pus redirecturile” — ci un test pe fiecare URL din inventar, înainte și după lansare.
4. Semnale consistente peste tot: Search Console cu schimbarea de adresă declarată, sitemap nou, canonicals corecte, linkurile interne actualizate — nu lăsate să sară prin redirect.
5. Monitorizare zilnică 3–4 săptămâni. Pozițiile se mută în valuri; prinzi devreme ce n-a prins redirectul și repari înainte să doară.
Rezultatul, cu datele Google, nu cu vorbele noastre: 93% din poziții recuperate în 3 săptămâni, 85% din trafic încă din prima săptămână, zero cădere de business. Graficul complet, cu ambele domenii, e în studiul de caz.
Concluzia aplicabilă
Dacă rebrand-ul bate la ușă, nu lăsa domeniul „pe ultima sută”. Migrarea reușită se decide înainte de lansare, în inventar și mapare. Iar dacă vrei să o facem împreună, cu plan și monitorizare: Rebrand & migrare.