Platforme de magazin online în România: Shopify, WooCommerce, PrestaShop, Magento și Gomag

Nu există o platformă care câștigă. Toate cinci vând. Ce le desparte, într-un magazin care operează în România, nu e lista de funcții — e cine face munca de integrare cu plățile, facturarea, curierii și eMAG, și cât te costă asta în luna în care treci de primul prag de volum. Un magazin cu 40 de comenzi pe lună și unul cu 400 nu aleg la fel, chiar dacă vând același produs.

În treizeci de secunde, cine e fiecare, ca să știi de unde pleci:

• Shopify — platformă găzduită, plătești abonament în lei și primești totul într-un loc; adaugă un comision pe vânzări dacă folosești alt procesator de plăți decât al lor.
• WooCommerce — plugin gratuit pentru WordPress; software-ul nu costă nimic, dar plătești găzduirea, extensiile și pe cineva care le ține în viață.
• PrestaShop — open source, cu două variante: o descarci și o găzduiești singur, sau plătești varianta lor găzduită.
• Magento (Adobe Commerce) — ediția Open Source e gratuită și se auto-găzduiește; ediția comercială nu are preț publicat, deloc.
• Gomag — platformă românească, abonament în euro, cu integrările locale listate în produs și cu o limită de comenzi incluse care devine cost real când crești.

Mai jos sunt costurile reale, integrările verificate una câte una în documentația oficială a fiecărei platforme, și o matrice de nouă criterii în care ponderile le pui tu, nu eu. Toate prețurile sunt citite pe 28 iulie 2026 și se schimbă — verifică-le înainte să semnezi.

Notă: aici tratăm alegerea platformei. Migrarea propriu-zisă și ce se întâmplă cu pozițiile în Google când muți site-ul pe altă adresă sunt discuție separată; cerințele de catalog pentru vânzarea pe eMAG, la fel.

Cât costă în 2026, dincolo de grila de prețuri

Grila de prețuri e partea ieftină a răspunsului. Patru dintre cele cinci platforme publică un abonament, iar cifrele nu se compară între ele: sunt în trei monede, cu regimuri de TVA diferite, și cumpără lucruri diferite. Toate cifrele din cele două tabele de mai jos au fost citite direct de pe paginile oficiale de prețuri ale platformelor pe 28 iulie 2026, iar linkul din fiecare rând duce la pagina de pe care a fost luată cifra; sunt prețuri volatile, care se schimbă fără preaviz, așa că verifică-le la sursă înainte să semnezi.

Rândul care contează cel mai mult din tabelul de sus e cel al Adobe: este singura dintre cele cinci care nu publică nici prețul, nici modelul după care îl calculează. Pagina oficială de prețuri Adobe Commerce oferă un formular și fraza „Get customized pricing”, fără nicio bază cuantificabilă — nici volum de comenzi, nici cifră de afaceri, nimic. Consecința practică e simplă: nu poți pune Adobe Commerce în același tabel cu celelalte patru, iar dacă cineva îți dă un preț pentru ea, acela e o ofertă, nu un tarif.

Peste abonament se adaugă lucruri care, la volum, îl depășesc.

Cele două rânduri îngroșate sunt capcanele de cost ale acestei piețe, și lucrează în direcții opuse: comisionul Shopify crește cu cât vinzi mai mult, pragul Gomag sare în trepte când depășești un număr de comenzi. Nu se anulează, se aplică fiecare în cazul lui — și niciunul nu apare în comparațiile care listează doar abonamentul.

Comisionul Shopify merită citit cu atenție, pentru că e formulat clar în documentația Shopify despre comisionul pe procesatori terți: „Third-party transaction fees apply on all third-party and alternate payment gateways even when Shopify Payments is activated.” Adică dacă vrei să încasezi printr-un procesator românesc, plătești comisionul lui plus procentul Shopify. Excepțiile declarate sunt PayPal și plățile manuale, atunci când Shopify Payments e activ.

Ca să nu rămână abstract, un scenariu cu ipotezele scrise pe față. Magazin cu 1.500 de produse, 400 de comenzi pe lună și 100.000 de lei încasați într-o lună. Cursul de referință BNR din 27.07.2026: 1 € = 5,2327 lei, 1 $ = 4,5909 lei. Conversiile de mai jos sunt calculate la cursul ăsta, la data asta — la alt curs, ies alte cifre în lei.

1. Gomag — planul Advanced (2.000 de produse) 37 €, plus o tranșă suplimentară de comenzi 67 €, total 104 €/lună fără TVA, adică aproximativ 544 lei.
2. Shopify Grow — 369 lei abonament, plus 1% comision pe procesator terț din cele 100.000 de lei, adică 1.000 de lei, total aproximativ 1.369 lei/lună, la care se adaugă separat comisionul procesatorului tău.
3. PrestaShop Hosted — 29 € fără TVA, adică aproximativ 152 lei, fără prag de comenzi și fără comision menționat.
4. WooCommerce — 0 lei platformă, găzduire între 115 și 1.607 lei/lună după intervalul publicat de WooCommerce pentru cele mai multe magazine, plus extensiile, plus orele de întreținere.
5. Adobe Commerce — necalculabil din surse publice.

Ordinea de mai sus se răstoarnă dacă schimbi o singură ipoteză. Coboară la 200 de comenzi pe lună și Gomag scade la 37 €; urcă încasările la 300.000 de lei și comisionul Shopify devine 3.000 de lei pe lună, adică de opt ori abonamentul. Calculează-ți scenariul tău pe 12 luni, într-o singură monedă și cu un curs pe care îl scrii undeva, altfel compari lucruri care nu sunt același lucru.

Integrările românești: cine le face, platforma sau tu

Aici e diferența reală față de orice comparație scrisă în engleză, și nu e o diferență de „are / nu are”. Toate cele cinci platforme pot fi conectate, într-o formă sau alta, la un procesator românesc și la un curier local. Întrebarea corectă e alta: unde trăiește integrarea, cine o menține și cine răspunde în ziua în care se strică.

Citește tabelul pe coloana a treia, nu pe a doua: pe Gomag, dacă integrarea cu FAN Courier se rupe, ai un singur furnizor de sunat; pe celelalte patru, ai doi — platforma spune că e problema modulului, modulul spune că e problema platformei. Nu e un argument că un model e mai bun; e un argument că cele două modele îți cer lucruri diferite. Modelul deschis îți dă libertatea de a alege orice procesator apărut luna trecută; modelul integrat îți dă un singur număr de telefon.

Ramburs merită o mențiune separată, pentru că se scrie des greșit. Shopify documentează plata ramburs — dar ca metodă manuală: clientul primește instrucțiuni, comanda rămâne neplătită în sistem, iar tu o marchezi manual ca plătită după ce ai banii. Nu e o lipsă, e o mecanică: nu ai reconciliere automată între ce a încasat curierul și ce arată magazinul. Documentația Shopify pentru plăți manuale adaugă un detaliu util — plățile manuale nu atrag comisionul pe procesatori terți.

Înainte de a semna orice abonament, verifică patru lucruri concrete, în ordinea asta:

1. Procesatorul de plăți pe care îl folosești deja — există modul pentru platforma aleasă, cine îl întreține, și ce comision adaugă platforma peste comisionul procesatorului.
2. Softul de facturare și e-Factura — factura electronică se transmite prin sistemul național RO e-Factura și în relația cu consumatorii finali, cu termen de 5 zile lucrătoare de la emitere, de la 1 ianuarie 2026 (OUG nr. 89/2025, comunicat ANAF). Practic, asta se rezolvă prin softul de facturare integrat, nu prin platformă — deci întrebarea e dacă softul tău se conectează la platforma aleasă.
3. Curierii cu care ai contract — generare de AWB din admin și, dacă vinzi cu ramburs, cum se închide comanda financiar.
4. eMAG, dacă vinzi sau vei vinde acolo — pe Gomag e inclus din planul Advanced, deci e un factor de preț, nu un detaliu de configurare.

Cine ține magazinul în viață în fiecare zi

Costul care nu apare în nicio grilă este timpul cuiva. Fiecare platformă îl mută în altă parte.

Dacă în firma ta nu există nimeni care să răspundă la „cine actualizează pluginurile luna asta”, coloanele din dreapta nu sunt o opțiune mai ieftină — sunt o factură amânată către un dezvoltator, la tarif orar, în ziua în care ceva se oprește. Invers: dacă ai deja pe cineva tehnic, coloanele din dreapta îți dau control pe care celelalte nu ți-l vor da niciodată.

Un detaliu mic din tabel se transformă des în cost: Shopify Basic nu include niciun cont de personal. În momentul în care al doilea om din firmă are nevoie de acces propriu la admin, treci pe Grow, adică de la 139 la 369 de lei pe lună. Nu e ascuns — e scris în grila oficială — dar nu apare în niciun articol care compară doar prețul de intrare.

Cât control ai pe SEO, pe conținut și pe viteză

Regula e mecanică și nu are excepții: ce nu găzduiești, nu configurezi. Pe platformele găzduite, serverul, versiunea de software și optimizările de performanță sunt ale furnizorului; primești un magazin care merge și nu ai unde să intri. Pe cele auto-găzduite, aceleași lucruri sunt ale tale — inclusiv atunci când merg prost.

Alegerea de aici nu e „mai mult SEO” contra „mai puțin SEO”. E dacă vrei ca performanța tehnică să fie o variabilă pe care o poți muta sau una pe care o primești ca atare. Pentru cele mai multe magazine mici și medii, a o primi ca atare e răspunsul corect — munca de optimizare pe care ți-o cumperi cu libertatea auto-găzduirii costă mai mult decât aduce, până la un anumit volum. Ce faci concret pe fiecare tip de pagină după ce ai ales platforma e o discuție separată, în ce pui pe pagina de categorie și ce pui pe produs. Dacă viteza și experiența de cumpărare sunt deja problema ta principală, asta se măsoară și se repară independent de platformă.

Ce se rupe la creștere și ce iei cu tine dacă pleci

Platformele nu se rup uniform. Fiecare are un loc anume în care creșterea începe să coste, iar locul acela e scris în ofertă, dacă îl cauți.

• Gomag leagă planul de numărul de produse — 200, 2.000, 10.000, apoi Enterprise — și abonamentul de numărul de comenzi, cu tranșe de 350. Ambele sunt praguri clare; problema e că al doilea se calculează ca medie pe ultimele trei luni, deci o campanie bună îți urcă factura și în lunile de după.
• Shopify nu te limitează la produse, dar te taxează procentual pe vânzări dacă nu folosești procesatorul lor. Cu cât crești, cu atât linia asta contează mai mult decât abonamentul.
• WooCommerce declară produse, comenzi și API nelimitate din software — limita se mută integral la găzduire, iar acolo intervalul publicat de ei înșiși merge până la 350 $/lună pentru cele mai multe magazine și urcă peste acest plafon odată cu traficul.
• PrestaShop Hosted are 50 GB. Magento Open Source nu are limită de software, ci limita echipei care îl întreține.

Partea despre care nu scrie aproape nimeni e ieșirea. Un magazin de trei ani conține catalog, clienți, istoric de comenzi, recenzii și URL-uri care au poziții în Google. Verifică următoarele înainte să semnezi, nu în ziua în care vrei să pleci:

1. Poți exporta produsele cu tot cu variante, atribute și imagini, în format deschis?
2. Poți exporta clienții și istoricul de comenzi, nu doar o listă de emailuri?
3. Cine deține codul temei și al personalizărilor plătite de tine?
4. Ce se întâmplă cu structura de URL-uri dacă pleci — poți păstra adresele sau construiești o hartă de redirectări?
5. Cât preaviz și ce cost are încetarea abonamentului?

Pe platformele open source, întrebarea 3 are un răspuns scris: PrestaShop declară că magazinul îți aparține și e complet personalizabil. Pe platformele găzduite, răspunsul depinde de contract și de cine a construit tema. Ambele modele sunt legitime — dar dacă nu pui întrebarea acum, o pui în ziua în care ai cel mai puțin timp să o pui. Când ajungi efectiv la mutare, migrarea se face fără pierderea pozițiilor doar dacă e planificată ca proiect, nu improvizată într-un weekend. Iar dacă întrebarea din spatele schimbării de platformă e de fapt „de unde vin vânzările următoare”, răspunsul e mai degrabă în creșterea magazinului fără dependență de reclame decât într-o migrare.

Cele nouă criterii și ponderile tale

Când evaluăm o platformă pentru un magazin, parcurgem aceleași nouă lucruri, în aceeași ordine: costul pe douăsprezece luni cu tot cu praguri, cine face operarea zilnică, ce metode de plată folosesc efectiv clienții lui, ce soft de facturare are deja, cu ce curieri are contract, pe ce canale vinde, ce poate schimba singur pe pagină, cât de repede se încarcă și ce se întâmplă la triplarea volumului. Lista de mai jos e aceeași, scrisă ca să o poți parcurge singur.

Tabelul nu e o listă de bifat și nu produce un câștigător singur. Folosește-l așa: dă fiecărui criteriu o pondere de la 1 la 3 — 3 pentru cele care îți schimbă decizia, 1 pentru cele care nu contează în cazul tău — apoi notează fiecare platformă de la 1 la 3 pe fiecare criteriu, cu datele din secțiunile de mai sus, și înmulțește. Dacă două platforme ies la egalitate, criteriul cu ponderea 3 pe care diferă cel mai mult decide. Ponderile sunt ale tale; dacă vinzi B2B pe factură, criteriul 3 poate fi 1, iar dacă livrezi ramburs în toată țara, e 3.

Ca punct de plecare, cum arată ponderile pe trei tipuri de magazin întâlnite frecvent:

Profilurile sunt puncte de plecare, nu verdicte: dacă al tău seamănă cu al doilea dar nu ai pe nimeni care să se ocupe de magazin zilnic, criteriul 2 urcă la 3 și rezultatul se schimbă. Ce nu găsești în tabel — și nu vei găsi nici în altă parte — e o cotă de piață pe platforme în România. Nu există date publice cu metodologie pentru așa ceva. Faptul că un nume e căutat mai des decât altul măsoară notorietate, nu număr de magazine, iar Gomag, de exemplu, afirmă pe propriul site „peste 5000 de magazine online” — o cifră a furnizorului, verificată pe pagina lui la 28 iulie 2026, neverificată independent.

Întrebări frecvente

Pot migra ulterior pe altă platformă fără să pierd pozițiile în Google?

Da, dacă tratezi migrarea ca proiect, nu ca mutare de fișiere. Pozițiile se pierd când se schimbă adresele fără o hartă completă de redirectări, când conținutul paginilor de categorie se subțiază la export, sau când site-ul nou e mai lent decât cel vechi. Verifică înainte de migrare că poți exporta tot catalogul cu atribute și că știi ce URL vechi merge la ce URL nou, pentru fiecare pagină care are trafic.

Am nevoie de programator pentru plăți, curieri și facturare?

Pe platformele care listează integrările în produs, configurarea e o operațiune de administrare: introduci datele de cont și activezi. Pe cele unde integrarea vine dintr-un modul terț, ai nevoie de cineva care să instaleze modulul, să-l țină actualizat și să intervină când o actualizare strică ceva. Nu e o diferență de o dată, ci una recurentă — și asta e ce cântărește, nu instalarea inițială.

Are sens Magento pentru un magazin mic?

De regulă nu, iar motivul e verificabil: ediția Open Source e gratuită, dar se auto-găzduiește și are suport comunitar, nu oficial, în timp ce ediția comercială nu are preț publicat, deci nici nu o poți bugeta. Un magazin mic ajunge să plătească întreținere și dezvoltare pentru capacități pe care nu le folosește. Magento devine o discuție serioasă când ai catalog complex, cerințe de back-end proprii și o echipă tehnică deja plătită.

Pot vinde pe eMAG de pe aceeași platformă pe care am magazinul?

Da, prin integrare — dar verifică pe ce plan e inclusă. La Gomag, integrarea cu eMAG Marketplace apare începând cu planul Advanced, deci e o linie de cost, nu o setare. Pe platformele internaționale, conexiunea vine dintr-un modul terț, cu aceeași întrebare de întreținere ca la curieri și plăți. Ce ține de cerințele de catalog ale marketplace-ului — atribute obligatorii, imagini, denumiri — e altă discuție decât alegerea platformei.

Ce fac cu e-Factura dacă platforma nu o generează ea?

O generează softul tău de facturare, nu platforma. Factura electronică se transmite prin sistemul național RO e-Factura, inclusiv în relația cu consumatorii finali, în 5 zile lucrătoare de la emitere, conform OUG nr. 89/2025. Practic, criteriul de alegere nu e „platforma are e-Factura”, ci „platforma se conectează la softul de facturare care o are”. Verifică asta cu numele softului tău, nu în general.

Unde stă munca: criteriul care decide platforma

Platforma nu se alege după care e mai bună, pentru că niciuna dintre cele cinci nu e mai bună în absolut. Se alege după unde vrei să fie munca — la tine sau la furnizor — și după cât te costă asta în luna în care treci de primul prag. Toate cinci pot vinde. Diferă cine plătește complexitatea și în ce monedă: bani, timp sau dependență de un singur furnizor.

Dacă din tot articolul reții un singur lucru, reține că cele două costuri care schimbă clasamentul nu sunt în grila de prețuri: comisionul procentual pe vânzări și pragul de volum inclus în abonament. Un magazin la 50 de comenzi pe lună nu le simte pe niciunul, și de aceea alegerile făcute la început par greșite trei ani mai târziu. Fă-ți calculul pe douăsprezece luni cu volumul pe care îl planifici, nu cu cel pe care îl ai — dacă cifra te face să eziți, ai găsit criteriul care contează cel mai mult în cazul tău.

Iar dacă întrebarea reală nu e „ce platformă”, ci „de ce nu vinde magazinul pe care îl am deja”, schimbarea platformei rezolvă rar problema. Locul platformei în planul de creștere al magazinului e discuția din care pleacă decizia corectă, iar dacă vrei să vezi ce anume te blochează înainte să cheltui pe o migrare, pornește de la un diagnostic. Cât te costă restul planului, după ce platforma e aleasă, am scris pe intervale reale de preț pentru SEO în România.