Dimensiuni și specificații pentru reclame Facebook și Instagram

Pentru majoritatea campaniilor Meta nu ai nevoie de douăzeci de exporturi, dar nici de un singur pătrat lăsat la mila decupării automate. Un sistem de producție practic pornește cu trei mastere: 4:5 pentru feed, 9:16 pentru Stories și Reels, respectiv 1:1 pentru carousel și placementurile compacte. Din aceste mastere adaptezi compoziția, nu doar canvasul.

Specificațiile se schimbă și diferă după placement, format, obiectiv și cont. De aceea, acest ghid separă „acceptat tehnic” de „recomandat pentru producție”. Tabelul centralizează starea verificată la 2 august 2026, dar Ads Manager și Meta Ads Guide rămân controlul final înainte de publicare.

Răspuns rapid: cele trei mastere de producție

Pentru feed, creează un master vertical 4:5. O dimensiune de lucru robustă este 1440 × 1800 px; dacă fluxul tău operează la 1080 px, raportul echivalent este 1080 × 1350. Importantă este proporția și calitatea sursei, nu diferența dintre două exporturi corecte ca raport. Păstrează și o variantă 1:1 de 1440 × 1440 sau 1080 × 1080 pentru carousel, Marketplace și placementuri care o cer.

Pentru ecran complet, lucrează la 9:16: 1440 × 2560 sau 1080 × 1920. Stories și Reels folosesc același canvas, dar nu neapărat aceeași zonă sigură. Interfața, numele contului, captionul, butoanele și CTA-ul ocupă zone diferite. Nu reutiliza automat fișierul doar fiindcă raportul coincide.

Shopify România publică în ghidul 2026 atât variante 1440, cât și limitele uzuale de 30 MB pentru imagini și 4 GB pentru video. Acestea sunt specificații de export, nu obiective. Un JPG bine comprimat poate arăta mai bine decât un PNG foarte mare, iar un MP4 mai mic poate păstra suficientă calitate pentru mobil.

Dacă produci numai două fișiere, alege 4:5 și 9:16 și verifică unde este necesar cropul 1:1. Dacă rulezi carousel, al treilea master pătrat devine obligatoriu. Nu comprima mesajul astfel încât toate cele trei variante să fie identice: ierarhia vizuală trebuie refăcută pentru spațiul disponibil.

Acceptat, recomandat și sigur sunt trei lucruri diferite

Acceptat înseamnă că platforma poate încărca și procesa fișierul. Instagram Help spune, de exemplu, că un Reel poate avea raport între 1.91:1 și 9:16 și trebuie să aibă minimum 30 FPS și 720 px; vezi pagina despre rezoluția Reels. Asta nu înseamnă că un video landscape este alegerea bună pentru un placement vertical.

Recomandat înseamnă că sursa indică un raport, un format ori o practică pentru experiența placementului. Meta recomandă pentru Reels video 9:16, audio și elemente importante în zona sigură. Procentele comerciale din studiile Meta nu sunt necesare pentru a aplica principiul.

Sigur înseamnă că mesajul rămâne vizibil după interfață, crop, subtitrare și variantele de dispozitiv. Aceasta se stabilește în preview și pe device, nu doar într-un template. Un logo la 40 px de marginea dreaptă poate fi în canvas și totuși acoperit de interacțiunile Reels.

Aceeași separare se aplică duratei. Un placement poate accepta minute, dar reclama are nevoie de atât numai dacă povestea și obiectivul justifică. Maximumul tehnic nu este durata ideală. În același fel, limita de fișier nu este mărimea recomandată.

Tabel 2026: opt plasamente și livrabilele lor

Rezoluțiile din tabel sunt mastere de producție, nu minime universale. Meta Ads Guide rămâne sursa pentru specificațiile placementului, iar documentația Marketing API separă obiectele și câmpurile creative. Ca verificare cross-platform, TikTok publică propriile specificații pentru fișierele video publicitare. Nu transfera valori între produse: raportul, Ads Guide și previewul contului decid dacă fișierul concret este acceptat.

În coloana de durată, „verifică” este intenționat. Meta are pagini diferite pentru video, Reels, existing posts și partnership ads. Un Reel creat direct în Ads Manager poate avea alte limite decât o postare existentă promovată. Nu transforma cifra dintr-un format într-o regulă pentru toate.

Feed Facebook și Instagram: compoziția 4:5

Pe mobil, 4:5 ocupă mai mult spațiu vertical decât 1:1, dar acesta este numai un avantaj de suprafață. Dacă fotografia este întinsă, produsul este tăiat sau titlul devine greu de citit, raportul nu salvează reclama. Pornește cu o fotografie care are spațiu pentru crop și reconstruiește ierarhia.

Pentru o imagine 4:5, ține produsul și mesajul principal într-o zonă centrală care poate supraviețui unui preview pătrat. Asta nu înseamnă să înghesui totul într-un pătrat și să lași benzi goale. Folosește exteriorul pentru context, culoare, fundal și elemente secundare, iar centrul pentru informația fără de care reclama nu se înțelege.

Jon Loomer observă într-o demonstrație video că unele feeduri pot afișa centrul 4:5 al unui asset mai înalt. Este o observație de interfață, nu specificație garantată. Verifică fiecare placement în preview, mai ales Instagram profile feed, Facebook video feed și desktop. Nu accepta cropul sugerat fără să îl deschizi.

Pentru video feed, primele cadre trebuie să funcționeze și fără sunet. Include subtitrări pentru vorbire și verifică dacă ele rămân în cadru după crop. Nu arde subtitrările prea jos. Dacă playerul ori textul reclamei ocupă zona, ultima linie poate deveni ilizibilă.

Stories și Reels: același 9:16, alte obstacole

Stories este o experiență verticală full-screen și afișează un CTA la bază. Instagram Help recomandă să lași aproximativ 14% din partea de sus și 20% din partea de jos fără text, logo sau elemente cheie pentru ca stickerul CTA și interfața să nu le acopere. Procentele sunt aproximative și se aplică acelui context, nu tuturor Reels.

Reels adaugă caption, controale laterale, numele contului și alte suprapuneri. Meta oferă un safe-zone checker pentru formate precum PowerPoint, PSD și Keynote pe pagina sa de Reels. Folosește templateul curent al platformei, nu o imagine găsită într-un articol vechi. Un template din 2024 poate avea margini diferite de interfața 2026.

Reclama Reels trebuie să poată fi înțeleasă cu audio pornit, dar și când utilizatorul nu îl aude. Audio nu înlocuiește subtitrarea, iar subtitrarea nu trebuie să repete grafic fiecare cuvânt. Prioritizează hookul, produsul și acțiunea. Meta permite video de până la 15 minute pentru Instagram Reels ads, însă această limită nu este recomandarea de durată.

Nu pune un poster 4:5 în centrul unui canvas 9:16 cu spații artificiale. Recompune: fundal extins, cadru strâns, text pe linii mai scurte și CTA în zona sigură. Dacă ai numai imagine statică, verifică dacă placementul Reels o acceptă în configurația ta și cum o transformă Advantage+ creative.

Video in-stream și Audience Network: verifică eligibilitatea

Pagina Meta despre video ads descrie in-stream ca placement în conținutul video al publisherilor și creatorilor. Pagina publică un interval de 5 secunde până la 10 minute și recomandă, în general, maximum 15 secunde. Aceste valori nu se aplică automat Feed, Stories sau Reels.

In-stream cere o reclamă care intră într-o experiență deja începută. Brandingul, sunetul și ritmul trebuie evaluate separat de Reels. Un UGC vertical poate fi eligibil tehnic și nepotrivit vizual într-un player 16:9. Creează un master 16:9 când placementul primește buget suficient ca să justifice producția.

Audience Network include contexte diverse în aplicații și site-uri partenere. Formatul rewarded ori interstitial poate avea cerințe diferite. Nu publica un rând generic „Audience Network = 9:16” și nu presupune că toate obiectivele îl folosesc. Selectează placementul exact în Ads Guide și verifică previewul disponibil.

Pentru brand safety, eligibilitatea fișierului nu este suficientă. Controlează inventarul, excluderile și rapoartele de livrare. Decizia de placement aparține structurii de campanie explicate în ghidul despre obiective Meta, nu tabelului de dimensiuni.

Carousel și collection: consistența dintre carduri

Carousel poate afișa până la zece imagini ori video, fiecare cu propriul link, potrivit paginii oficiale Meta. Dacă spui o poveste secvențială, dezactivează optimizarea automată a ordinii; altfel, pasul trei poate apărea înaintea pasului unu.

Pentru producție sigură, folosește 1:1 și aceeași proporție pe toate cardurile. Unele configurații curente pot oferi 4:5, în special în contexte de catalog, dar nu amesteca rapoartele fără confirmarea previewului. O singură fotografie 4:5 într-un set pătrat poate fi decupată în locul critic.

Grila trebuie să fie comună: poziția logo-ului, margini, titlu și numărul pasului. Totuși, fiecare card trebuie să poată fi înțeles singur, pentru că utilizatorul poate vedea numai primul, iar Meta poate reordona dacă permiți. Pune oferta principală în primul card, nu abia în ultimul.

Collection combină un asset principal cu produse și o experiență mobilă. Dimensiunea hero-ului nu rezolvă fotografiile slabe din catalog. Curăță raportul, fundalul, identificatorii și disponibilitatea imaginilor de produs; altfel, reclama arată inconsistent chiar dacă headerul este perfect.

Zone sigure pentru text, logo, subtitrări și CTA

O zonă sigură nu este doar un dreptunghi central. Are cel puțin trei straturi: interfața platformei, cropurile dintre placementuri și lizibilitatea pe ecran mic. Un element poate evita butoanele și totuși să fie prea mic sau prea aproape de margine ca să se citească.

Pentru Stories, folosește reperele Meta de sus și jos. Pentru Reels, adaugă protecție pe dreapta și în partea de jos conform templateului curent. Pentru feed, proiectează centrul astfel încât un crop 1:1 să păstreze produsul și propoziția principală. Pentru right column, elimină textul secundar; reclama este afișată mult mai mic.

Vechea regulă „maximum 20% text în imagine” nu mai este tratată ca interdicție în acest ghid. Totuși, mult text poate rămâne o alegere slabă. Mută explicația lungă în primary text sau landing page și păstrează în vizual o idee. Excepțiile sunt creativele în care documentul, testimonialul ori interfața produsului sunt chiar dovada.

Subtitrările trebuie să aibă contrast, contur ori fundal și să nu se suprapună peste captionul nativ. Exportă o versiune cu subtitrări arse numai dacă nu te bazezi pe caption upload și testează pe un telefon real. CTA-ul din grafic nu trebuie să concureze cu butonul platformei.

Export imagine: format, compresie și culoare

JPG este potrivit fotografiilor; PNG poate păstra mai bine textul, formele și transparența, cu fișier mai mare. Exportă în spațiu de culoare sRGB. Verifică gradientele, pielea, roșul brandului și textul subțire după compresia platformei, nu doar în editor.

Nu mări artificial o fotografie mică până la 1440 px. Un fișier mare cu sursă neclară rămâne neclar. Cere imaginea originală, randarea sau vectorul. Pentru logo și iconuri, pornește din SVG/AI și rasterizează la dimensiunea finală.

Păstrează fișierul sursă editabil și exporturile denumite după raport, nu după platformă: oferta-feed-4x5-v03.jpg, oferta-fullscreen-9x16-v03.mp4, oferta-carousel-1x1-card01.png. Astfel poți reutiliza raportul fără să presupui că „Instagram” înseamnă un singur placement.

Listele secundare de dimensiuni pot rămâne rapid în urma interfeței. Controlează întotdeauna exportul cu documentația oficială și previewul actual al placementului.

Export video: codec, audio, frame rate și durată

MDN descrie combinația MP4 cu AVC/H.264 și AAC drept o opțiune cu suport larg, deci este un punct de plecare interoperabil. Folosește pixeli pătrați, scanare progresivă și frame rate constant. Nu schimba 25 FPS în 30 doar ca să atingi o cifră dacă sursa a fost filmată corect la 25; evită conversiile care introduc cadre duplicate. Pentru Reels, Instagram publică minimum 30 FPS pentru uploadul organic, deci verifică cerința placementului publicitar înainte de export.

Păstrează audio la un nivel confortabil și testează pe difuzorul telefonului. Muzica licențiată pentru un Reel organic nu este automat eligibilă într-o reclamă. Folosește drepturi comerciale clare ori biblioteca disponibilă în fluxul de ads. Nu lăsa tăceri la început și nu comprima vocea până devine aspră.

Durata vine din mesaj și placement. Un demo complex poate avea nevoie de mai mult timp decât o ofertă locală, dar fiecare secundă trebuie justificată. În primele cadre arată problema, produsul ori rezultatul, nu un logo animat lung. Finalul păstrează timp real pentru citirea CTA-ului.

Controlează dimensiunea prin bitrate și complexitatea imaginii, nu prin reducerea drastică a rezoluției. Un video cu mult zgomot, confetti sau frunze în mișcare cere mai mult bitrate. Exportă o versiune master și una de upload, apoi examinează fișierul încărcat în preview.

Adaptarea pe placement este mai mult decât crop automat

Placement asset customization îți permite să încarci versiuni potrivite. Folosește funcția pentru a schimba compoziția, nu doar pentru a muta fereastra de crop. În 9:16 poți mări produsul și scurta titlul; în 4:5 poți adăuga dovada; în 1:1 poți elimina contextul secundar.

Advantage+ creative poate ajusta raportul ori extinde imaginea. Meta descrie image expansion pentru 9:16. Examinează ce a generat: mâini, ambalaje, text, logo și arhitectură pot fi deformate. Automatizarea este o variantă de producție, nu aprobarea brandului.

Un singur fișier „universal” poate fi suficient pentru un test foarte mic, dar costul ascuns este mesajul compromis. Clipul William Kast recomandă păstrarea elementelor într-un centru 1:1 în interiorul unui 9:16. Ideea protejează cropul, dar produce ușor un video cu mult spațiu mort. Pentru campanii recurente, trei compoziții sunt de regulă mai controlabile.

Urmărește performanța pe placement după ce ai volum, dar nu atribui automat diferența dimensiunii. Audiența, contextul, device-ul și livrarea se schimbă. Legătura cu măsurarea fiecărui format trebuie să păstreze ID-urile creative și versiunile.

QA înainte de publicare și după lansare

În Ads Manager deschide fiecare preview, nu numai exemplul implicit. Verifică Facebook Feed mobil/desktop, Instagram Feed, Stories, ambele Reels, Marketplace, right column și orice placement eligibil cu buget. Dacă previewul lipsește, fă un test limitat și inspectează reclama publicată.

Controlează: crop, margini, logo, text, subtitrări, thumbnail, CTA, URL, carduri, sunet și primele/ultimele cadre. Pentru carousel, parcurge toate cardurile. Pentru collection, deschide experiența. Pentru video, verifică redarea cu și fără sunet.

Pe device folosește cel puțin un ecran mic și unul mare. Setările de font și limbă pot schimba interfața. În română, un CTA sau caption poate ocupa mai mult spațiu decât în engleză. Nu valida numai captura designerului.

După lansare, verifică reclama reală și breakdownul de delivery. Dacă Meta concentrează bugetul într-un placement pentru care ai lăsat o adaptare slabă, nu concluziona că acel placement nu funcționează. Repară assetul și compară din nou. Procesul de producție aparține administrării campaniilor Meta, nu se încheie la upload.

Întrebări frecvente

Ce dimensiuni au reclamele pe Facebook și Instagram?

Ca sistem de lucru, folosește 4:5 la 1440 × 1800 sau 1080 × 1350 pentru feed, 9:16 la 1440 × 2560 sau 1080 × 1920 pentru Stories/Reels și 1:1 la minimum 1080 × 1080 pentru carousel și placementuri compacte. Verifică Ads Guide și previewul pentru formatul concret.

Pot folosi aceeași reclamă în Feed, Stories și Reels?

Poți porni din același concept, dar ai nevoie de compoziții diferite. Feed folosește eficient 4:5, iar Stories/Reels sunt 9:16 și au interfețe diferite. Cropul automat poate ascunde textul, produsul sau CTA-ul.

Cât poate dura un video Meta Ads?

Nu există o singură limită pentru toate placementurile. Instagram Reels ads create în Ads Manager pot ajunge la 15 minute, iar pagina Meta pentru in-stream publică 5 secunde–10 minute și recomandă în general cel mult 15 secunde. Verifică sursa reclamei și placementul la data exportului.

Care este zona sigură pentru Stories și Reels?

Pentru Instagram Stories ads cu CTA, Meta recomandă aproximativ 14% liber sus și 20% jos. Reels are alte suprapuneri, inclusiv controale pe dreapta; folosește checkerul Meta curent și previewul. Nu aplica un singur dreptunghi tuturor formatelor.

JPG sau PNG pentru imaginile publicitare?

JPG este eficient pentru fotografie, PNG poate păstra mai bine textul și grafica plată. În ambele cazuri exportă sRGB, pornește dintr-o sursă suficient de mare și verifică rezultatul după compresia Meta.

Concluzie: specificația corectă este cea verificată în placement

Dimensiunile bune reduc cropul și erorile, dar nu înlocuiesc ierarhia vizuală. Construiește 4:5, 9:16 și 1:1, păstrează elementele critice în zonele sigure ale fiecărui placement și adaptează mesajul. Un fișier acceptat nu este automat un fișier bun.

La fiecare schimbare de campanie, recitește Ads Guide, deschide previewurile și verifică reclama reală. Specificațiile sunt o fotografie datată a produsului Meta; procedura de QA este partea care rămâne valabilă.